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Il colore ci parla
A uno sguardo superficiale, la scelta di un colore può sembrare una semplice preferenza estetica di scarsa importanza. Molti anni fa, in un mondo molto più maschilista (e per molti versi primitivo) di quello attuale, si diceva che la moglie o la fidanzata potevano scegliere giusto il colore dell’auto, tutto quello che contava era “la tecnica“.
Ma nel nostro mondo globalizzato si dà sempre più per scontato che “la tecnica funziona”, perchè prodotti al di sotto di certi standard non vengono nemmeno presi in considerazione. Il vero campo di battaglia per moltissime aziende è quello dell’immagine: ed ecco la rivincita del colore! (e perchè no, anche delle ragazze… ).
Il colore è un vero e proprio linguaggio, che salta le “lungaggini” del nostro emisfero razionale e salta diritto alla parte emotiva di ciascuno di noi. Questa parte è anche molto importante nel determinare le nostre preferenze e le nostre scelte.
Se ci svegliamo di “umore nero” non prenderemo dal cassetto una camicia sgargiante, ma qualcosa di scuro o neutro: e in questo modo “diremo” a chi ci incontra che oggi non siamo in vena di scherzi.
Se questo vale in campo personale, è facile comprendere che il sistema cromatico è uno degli strumenti più forti che il designer ha a disposizione.
Ovviamente, nella comunicazione aziendale, ogni colore deve essere scelto con cura. Non contano tanto i fattori legati al singolo individuo, ma le caratteristiche che possono essere recepite dal gruppo culturale che costituisce il target di mercato. Ad esempio in paesi diversi cambiano i significati associati ai colori.
Il blu, naturalmente associato al mare; ha come valori positivi la pace, la contemplazione, la giustizia, e come negativi la depressione, l’apatia, la freddezza. Nella maggior parte del mondo è associato al sesso maschile, in Iran è il colore del lutto, in Cina quello delle ragazze giovani. E’ anche il corporate color più usato nel mondo.
In fase decisionale, è utile effettuare dei test su un campione di persone per valutare l’impressione che hanno davanti a 2 soluzioni comunicative. Questa è una delle tecniche, insieme all’esperienza e agli studi sulla psicologia del colore, che vengono utilizzate dai professionisti della comunicazione per aiutarvi a realizzare il vostro logo, un sito web o una pubblicità.
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